第一章 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述

第一節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念

第二節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展沿革

第三節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論及方法

第四節(jié) 案例分析u2014u2014u201c海淘u(píng)201d時(shí)代來(lái)臨

本章小結(jié)

基本概念

復(fù)習(xí)思考題

第二章 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

第一節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略

第二節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略

第三節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略

第四節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略

第五節(jié) 案例分析u2014u2014汽車網(wǎng)絡(luò)促銷

本章小結(jié)

基本概念

復(fù)習(xí)思考題

第三章 外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化建設(shè)

第一節(jié) 外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站總體規(guī)劃

第二節(jié) 外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站域名設(shè)計(jì)

第三節(jié) 外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)環(huán)境構(gòu)建

第四節(jié) 案例分析u2014u2014DX：依托外貿(mào)網(wǎng)站迅速

發(fā)展起來(lái)的外貿(mào)B2C大佬

本章小結(jié)

基本概念

復(fù)習(xí)思考題

第四章 B2B與B2C網(wǎng)站營(yíng)銷

第一節(jié) B2B平臺(tái)概況

第二節(jié)B2B網(wǎng)站的營(yíng)銷策略

第三節(jié) B2C平臺(tái)及其營(yíng)銷策略

第四節(jié) 案例分析

本章小結(jié)

基本概念

復(fù)習(xí)思考題

第五章 搜索引擎營(yíng)銷

第一節(jié) 搜索引擎的工作原理及其相關(guān)技術(shù)

第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷

第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化

第四節(jié) 案例分析

本章小結(jié)

基本概念

復(fù)習(xí)思考題

第六章 許可Email營(yíng)銷

第一節(jié) 許可Email營(yíng)銷基礎(chǔ)

第二節(jié) 客戶郵件列表服務(wù)

第三節(jié) 許可Email營(yíng)銷策略及效果評(píng)價(jià)

第四節(jié) 許可Email營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及存在問題

第五節(jié) 案例分析

本章小結(jié)

基本概念

復(fù)習(xí)思考題

第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的興起、定義和發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類、發(fā)布、特征和優(yōu)勢(shì)

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷價(jià)值評(píng)價(jià)和營(yíng)銷效果評(píng)估

第四節(jié) 案例分析u2014u2014博世家電

本章小結(jié)

基本概念

復(fù)習(xí)思考題

第八章 社交媒體營(yíng)銷

第一節(jié) 社交媒體營(yíng)銷的概念及特點(diǎn)

第二節(jié) 主要社交媒體營(yíng)銷工具的使用

第三節(jié) 社交媒體營(yíng)銷在中國(guó)的本土化應(yīng)用

第四節(jié) 案例分析u2014u2014優(yōu)酷網(wǎng)

本章小結(jié)

基本概念

復(fù)習(xí)思考題

第九章 博客及RSS營(yíng)銷

第一節(jié) 博客營(yíng)銷

第二節(jié) RSS營(yíng)銷

第三節(jié) 案例分析

本章小結(jié)

基本概念

復(fù)習(xí)思考題

第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易營(yíng)銷成本管理

第二節(jié) 營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)和指標(biāo)體系建立

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)及控制

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶關(guān)系管理

第五節(jié) 案例分析u2014u2014卓越亞馬遜的客戶關(guān)系管理分析

本章小結(jié)

基本概念

復(fù)習(xí)思考題

參考文獻(xiàn)^[1]