實(shí)際上，國(guó)貨品牌、民族品牌從來都不只是一種文化營(yíng)銷，商業(yè)無國(guó)界，但企業(yè)有國(guó)籍，做國(guó)貨品牌更要有精神內(nèi)核。

在這方面做得比較成功的，比如李寧。

李寧國(guó)貨品牌為什么做得好，一方面，品牌基因中就先天帶有奧運(yùn)精神，市場(chǎng)也對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可;另一方面，李寧在市場(chǎng)上開拓未知領(lǐng)域的精神與國(guó)人身上開拓進(jìn)取的性格也更契合，能夠讓人產(chǎn)生認(rèn)同感。

再比如奧康皮鞋，幾十年來作為國(guó)內(nèi)鞋業(yè)的代表，在產(chǎn)品上的實(shí)力是公認(rèn)的，在海外市場(chǎng)不屈不撓，為整個(gè)行業(yè)爭(zhēng)取權(quán)益的精神，也與千百年來中華民族的堅(jiān)韌不屈的民族性格同根同源。中國(guó)鞋王更是成為了奧康的一個(gè)符號(hào)，深入人心。