在營銷組合中，全球產品的標準化相對組合要素來說是比較容易實現(xiàn)的，也是跨國公司全球戰(zhàn)略的重要組成部分。下面具體闡述產品標準化的主要影響因素及產品標準化的內容。

1．產品標準化的主要影響因素

產品作為營銷的核心要素，必然受到以前討論過的各種因素的影響，但如果分析對產品標準化有影響的最主要的因素，那么應該是有關行業(yè)特性、市場特性和產品本身特性方面的因素。

(1)工業(yè)產品/消費產品。工業(yè)產品與消費產品相比普遍具有較高的標準化傾向。工業(yè)品的固有特性以及顧客消費特點使得這個市場更容易實現(xiàn)營銷標準化。例如，在中國和在美國銷售的復印機、傳真機等辦公設備產品基本是高度標準化的，盡管可能就電源和紙張作少許調整改動。

(2)耐用消費品。對于耐用消費品而言，其文化內涵是追隨流行趨勢還是遵循傳統(tǒng)價值是一個重要的區(qū)分變量。例如，T恤衫這種適應潮流變化的消費品與職業(yè)裝這類傳遞傳統(tǒng)價值的消費品相比較，其標準化的變數(shù)在增加。

(3)易耗消費品。對于易耗消費品而言，其產品的使用條件則成為判定標準化程度的重要參考變量。比如化妝品與速溶咖啡相比，前者的標準化傾向更強。

(4)文化因素的影響。那些受到國別文化影響較深的行業(yè)和產品，在實施標準化方面面臨困難；反之，對于那些建立在現(xiàn)代潮流和全球文化基礎上的產品，實施標準化是比較容易的。

總之，全球產品的標準化潛力依行業(yè)特性和產品特性而定，與文化、傳統(tǒng)和消費者偏好密切相關的產品較難實行高程度的標準化，如傳統(tǒng)食品、家用消費品等；而新興的產品和一些工業(yè)品的標準化潛力較大，如半導體、計算機、機械設備等。

2．產品標準化的內容

在產品概念中，能夠進行標準化的要素包括：產品品牌、商標、包裝、功能、特性、款式、質量、產品使用方式等等。這些要素都可以根據(jù)公司戰(zhàn)略的考慮及標準化的可行性，來實現(xiàn)標準化的處理。

一般而言，在產品品牌、物理特性和包裝這幾個方面容易進行高度的標準化的處理，但對諸如產品使用方式、商標、款式等要素，則更有可能需要根據(jù)地方需求特點進行外圍的調整和處理。例如，惠而浦公司生產的洗衣機在一些核心技術、子裝配和組件方面在世界范圍內都是標準化的，但同時會根據(jù)各地方市場的需要在一些非核心技術的方面進行調整。比如，專門針對印度婦女的需要，提供一種結構緊湊、體積較小并且設有不會纏繞印度婦女服裝的攪拌器的洗衣機；又如，英國人希望投衣口在洗衣機的前面，德國人需要高速運轉的洗衣機，而意大利人正相反，需要轉速較慢的洗衣機u2026u2026惠而浦公司都會在標準化技術和組件的基礎上來作出適應性的設計，以滿足當?shù)厝说男枨蟆?br>
3．產品標準化的實現(xiàn)技術u2014u2014模塊化

最好的全球性產品通常是那些一開始就針對全球市場設計的產品，而不是那些在本地化產品的基礎上經過調整后形成的產品。全球性的產品，應該嘗試最大限度地凝聚那些具有全球共性的核心要素，同時也需要圍繞核心要素提供和各地需求相適應的外圍要素，這其中深刻貫徹了u201c全球本土化u201d的思想。而u201c模塊化u201d的管理方式，是在產品標準化方面廣為應用的技術和方式。

所謂u201c模塊化u201d(modularization)，按照日本產業(yè)經濟學者青木昌彥先生的觀點，最早有關模塊化的論述可以上溯到亞當·斯密。模塊化最原始的形式就是分工。青木先生對u201c模塊化u201d的理解是：u201c模塊u201d是指半自律性的子系統(tǒng)，通過和其他同樣的子系統(tǒng)按照一定規(guī)則相互聯(lián)系而構成的更加復雜的系統(tǒng)或過程，u201c模塊化u201d則是按照某種規(guī)則，將一個復雜的系統(tǒng)或過程與若干能夠獨立設計的半自律的子系統(tǒng)或過程進行相互整合或分解的過程。

結合在全球營銷產品標準化部分所討論的內容，研發(fā)的u201c模塊化u201d表現(xiàn)為總部的研發(fā)中心集中力量研究那些適用范圍最大的產品技術，然后再由分散在各地的研發(fā)機構根據(jù)地方特點對核心產品技術進行適應性調整；生產的u201c模塊化u201d與之類似，就是在相關的產品線上使用共同的組件、程序和系統(tǒng)，不同市場再根據(jù)地方差異對最終產品進行調整。

例如，全球汽車行業(yè)制造業(yè)的全球采購、模塊化供貨和生產已成趨勢，福特公司和本田公司都正在廣泛采用零部件全球采購、系統(tǒng)設計、標準組件的生產技術和靈活的制造系統(tǒng)，實現(xiàn)在全球范圍內合理配置資源，極大降低成本，能夠向消費者提供多樣化的產品以及根據(jù)當?shù)厥袌龆ㄖ飘a品。