做銷售的人們都知道，產品有其生命周期。一個行業(yè)的進程亦同樣存在相似之處，從社會經濟發(fā)展進程來講，在競爭越來越激烈的一些行業(yè)，其產品質量以及性價比成了購買者考慮的優(yōu)先順序的第一位，而競購過程也越來越透明化。 　⑴幾乎每一個品種或終端市場都有眾多的生產者，產品或服務是同質的，國家在控制，企業(yè)在優(yōu)勝劣汰，產品由莠轉良

?、菩袠I(yè)內和消費者都具有充分信息，市場推廣由粗放式的追求銷售數量，逐步拓展到配合銷售質量的軌道上來，銷售策略的可持續(xù)性越來越得到重視

?、菄液暧^調控力度加大，藥品降價、醫(yī)改新政、打擊商業(yè)賄賂等舉措層出不窮，行業(yè)產品需要真正的成熟、規(guī)范狀態(tài)，而非多、濫、雜的局面。

　雖然，產品質量以及性價比逐步成了購買者考慮的優(yōu)先順序的第一位，而競購過程也越來越透明化，考慮到藥品是一種相對特殊的商品，尤其是處方藥，消費者并非為產品推廣的對象，存在于銷售中的老問題愈顯突出。

　一些企業(yè)的一線銷售代表和部分執(zhí)行層面的管理者為了拿到相應得份額，依然不得不委身于客戶，被其牽著鼻子走。顧客就是上帝，那么上帝的要求就是圣旨，一定要辦，辦不好不行，上帝不高興，就要想辦法讓上帝滿意。過程，一個字：難!結果，另一個字：累!的確，目前的醫(yī)藥銷售者普遍的同感，前有國家宏觀政策調控，后有行業(yè)競爭者們彼此打壓;這邊客戶胃口大而不滿意，那邊公司有指標高而壓力大。真可謂是：賣藥難，難于上青天?；钜?，路要走。筆者遇到過不少這樣的例子：

　“現(xiàn)在不喝酒，能做成業(yè)務嗎?客戶就好這一口，能不喝嗎?”

　“別人都給，我們不給能行嗎?現(xiàn)在的工作不好做啊!”

　“主任，幫幫我吧?要不然這個月完不成指標啊!”

　……

　坦率的說，這已經脫離了銷售的本質，完全是請求、乞求、甚至是哀求的狀態(tài)。試想一下，如果我們的銷售代表總是以這種思維和行為在推動和改變市場，能不難嗎?在道德中注水，透支自己的健康，蠶食著自我的尊嚴。

　　回歸到銷售，那么什么是銷售?銷售就是買賣雙方對彼此的價值利益實現(xiàn)“交換”，而非“交易”。這種價值利益是以道德、科學、藝術為依托，而非“手段”為推手。實現(xiàn)了“交換”就意味著買賣雙方的利益點均實現(xiàn)了最優(yōu)化的平衡，也就是我們常常說到的“雙贏”或“共贏”。而體現(xiàn)共贏得前提條件就是要買賣雙方在對等，互尊、互利的原則下進行“交換”。由此，我想到了，銷售就是要和你的客戶進行“談判”!或者說要敢于談判

　講到這里，也許很多朋友會嗤之以鼻：你說的到簡單，做起來容易嗎?我想反問一句：你不做，不是更不容易嗎?

　翻開書，查閱了一下什么是談判，或者更加準確的說是：商務談判(我們從事的工作是經濟活動)。答：商務談判是當事人之間為實現(xiàn)一定的經濟目的，明確相互的權利義務關系而進行協(xié)商的行為，是一項集技術性、藝術性于一體的社會經濟活動。

　談判雙方參加談判的主要目的，就不能僅僅以只追求單方的需要為出發(fā)點，而是應該通過交換觀點進行磋商，共同尋找使雙方都能接受的方案。

　由此筆者想到，目前的醫(yī)藥銷售，甚至涉及到其它行業(yè)的銷售行為和思維，很多人雖然很好的遵循了“經濟目的”，但喪失了“經濟利益”，更沒有明確相互的權利和義務，把“協(xié)商”變?yōu)榱恕巴讌f(xié)”。筆者在臨床推廣的工作中經常發(fā)現(xiàn)不同的公司代表，為了達到經濟目的，其典型行為：

　守候在客戶的辦公室門口，等待客戶的下班，手中拿著為客戶買好的飯菜，怕客戶沒時間買飯。

　工作的大量時間，在幫助客戶處理雜事，成為客戶的勤務兵。

　客戶打牌，當陪伴;客戶健身，當陪練;客戶宴請，當陪飯。

　……

　這種經濟活動的體現(xiàn)形式，就是以“乞求”的心態(tài)去應對，以“討好”的行為來“買”銷量。殊不知，這樣不但不會引起客戶的感激，反而更加劇了銷售地位的不均衡性。把本該屬于我們的經濟利益喪失掉。俗話說得好：習慣成自然。當我們把眾多的經濟利益“日新月異”的讓渡給了我們的客戶，他們不想成為上帝也難!!

　銷售培訓有句老話：發(fā)現(xiàn)需求，滿足需求。我們的很多銷售人員就是簡單的在這個層面上進行活動，思維固化于滿足需求，導致缺乏銷售的主動權。在這里，我想說：“面對需求的話題，還有培養(yǎng)需求，創(chuàng)造需求，改變需求等等，萬不可簡單的滿足需求，銷售是一種多維活動，非單向思維。

　如果我們帶著培養(yǎng)需求，創(chuàng)造需求，改變需求的視角去審視我們的客戶，逐步會發(fā)現(xiàn)，那些曾經困難而為之乞求的行為會逐步應刃而解，新的市場機會就掌握在我們自己的手中。

　倘若必須要買飯，我們可不可以這個樣：主任，您現(xiàn)在下班了，飯我已經幫您買來了，您就不用操心了，不過有兩個問題想請教您一下，首先是最近﹡﹡雜志發(fā)表的學術論文……其中的觀點……您如何看待?……

　或者，主任，下周三我想組織一次科室會，就﹡﹡﹡年會最新的指南與科里的老師進行一下交流，您幫忙組織一下吧……

　而不是，主任，我?guī)湍I好飯了，希望您喜歡，別忘了幫我們多處方點﹡﹡啊。

　由滿足需求向創(chuàng)造需求邁進一步，銷售也就由乞求的困境邁向了談判的話題。因此，作為銷售人員，與客戶圍繞著產品的話題展開，才是價值利益的核心，其它的只是輔助手段，只能“錦上添花”，無法“雪中送炭”。不能本末倒置。

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