一、6月電商價(jià)格戰(zhàn)再開(kāi)戰(zhàn) 京東店慶引發(fā)火并

新聞回顧：從5月開(kāi)始，由騰訊電商旗下易迅網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購(gòu)以及天貓等國(guó)內(nèi)大型電子商務(wù)企業(yè)發(fā)起的號(hào)稱(chēng)“史上最強(qiáng)的電商價(jià)格戰(zhàn)”累計(jì)已經(jīng)卷入了價(jià)值70億的讓利幅度和營(yíng)銷(xiāo)資源。然而，隨著氣溫的不斷攀升，這場(chǎng)備受各方關(guān)注的暑期價(jià)格戰(zhàn)不僅沒(méi)有消停下來(lái)，反而有愈演愈烈之勢(shì)。也正如業(yè)界預(yù)測(cè)的一樣，國(guó)內(nèi)電商將在6月18日迎來(lái)史上最猛烈的巔峰對(duì)決。在此之前，阿里巴巴旗下天貓宣布在“雙11”大促之外再造“618狂歡節(jié)”，首次正面叫板京東商城店慶日。這意味著國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，已從含蓄暗戰(zhàn)轉(zhuǎn)向針?shù)h相對(duì)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，此輪史上最猛價(jià)格戰(zhàn)結(jié)束后，將會(huì)對(duì)行業(yè)座次產(chǎn)生重要影響。

正面挑戰(zhàn)京東商城的不只是天貓。一個(gè)月前，蘇寧易購(gòu)宣布推出“E18”促銷(xiāo)。據(jù)蘇寧易購(gòu)方面介紹，“E18”就是在每月18日都要進(jìn)行一次“暴風(fēng)驟雨”式的大促。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這“E18”里有11個(gè)都是“綠葉”，只有6月18日才是重點(diǎn)。蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌也表示，“E18”將在本月上演重頭戲，此前的“全場(chǎng)圖書(shū)0元購(gòu)”活動(dòng)將再次登場(chǎng)。面對(duì)天貓和蘇寧易購(gòu)兩大強(qiáng)敵的邀戰(zhàn)，京東商城這個(gè)八周年店慶，注定不會(huì)過(guò)得安穩(wěn)。而對(duì)于京東本身來(lái)說(shuō)，這是出于IPO前夕的一場(chǎng)追問(wèn)，投資者迫切需要評(píng)估，天貓和蘇寧夾擊對(duì)京東的實(shí)際影響。

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二、返利網(wǎng)站良莠不齊 眾多網(wǎng)站為空殼

新聞回顧：“消費(fèi)500返500”、“多買(mǎi)多返，紅利不斷”……這些宣傳口語(yǔ)曾被全國(guó)各地返利網(wǎng)站標(biāo)榜為“效果營(yíng)銷(xiāo)”，如今卻變成“傳銷(xiāo)”的罪證。繼太平洋直購(gòu)網(wǎng)在河南等地被查處后，百分百購(gòu)物網(wǎng)崩盤(pán)，百業(yè)聯(lián)盟老總也卷款逃跑，億家電子商務(wù)有限公司及其旗下的“萬(wàn)家購(gòu)物”網(wǎng)站因涉嫌組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)罪，已被相關(guān)部門(mén)查處關(guān)閉。

崩盤(pán)危機(jī)繼續(xù)蔓延。燒餅購(gòu)物、優(yōu)家購(gòu)物等返利網(wǎng)不約而同地貼出公告，“現(xiàn)一切業(yè)務(wù)予以暫停”，未經(jīng)核實(shí)的市場(chǎng)消息稱(chēng)，燒餅、優(yōu)家等30多家返利網(wǎng)站已于近期關(guān)閉或進(jìn)入“休眠”狀態(tài)。目前，京東商城已發(fā)布已公告稱(chēng)，暫停與所有返點(diǎn)站CPS合作;而淘寶網(wǎng)(微博)早在5月上旬變更規(guī)則，宣布所有淘寶客應(yīng)用和工具禁止提供淘寶商品搜索服務(wù)。

從一擁而上到涉嫌違規(guī)，虛擬經(jīng)濟(jì)為何屢現(xiàn)爭(zhēng)議?專(zhuān)家認(rèn)為，一些經(jīng)營(yíng)平臺(tái)面臨返本銷(xiāo)售、墊資運(yùn)作等風(fēng)險(xiǎn)。商業(yè)模式創(chuàng)新必須遵守市場(chǎng)規(guī)則。監(jiān)管部門(mén)及企業(yè)應(yīng)明確經(jīng)營(yíng)界限，防止違法行為損害行業(yè)聲譽(yù)。

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