產品的海外推廣是品牌打開國際市場大門的重要步驟，在一帶一路的機遇下，跨境企業(yè)更要抓住這個“走出去”的好機會。接下來結藤傳媒就為您簡單介紹一下海外推廣商一般會提供的幾種服務方式。

一、海外整合營銷：

整合營銷的手段和渠道有很多，整合營銷就是為了達到企業(yè)品牌宣傳和產品營銷的目的，整合各種資源持續(xù)宣傳。這種營銷方式既相互獨立，又協調配合、環(huán)環(huán)相扣，效果疊加，目的就是以科學合理的投入，最終取得客戶對企業(yè)品牌和產品營銷的滿意效果，進而擺脫同業(yè)廝殺、價格競爭的局面，獲得外商源源不斷的訂單，贏得企業(yè)差異化的可持續(xù)發(fā)展。

海外推廣整合營銷的方式主要包括：智能建站、營銷推廣與智能監(jiān)控。

1.智能建站

做整合營銷的海外推廣企業(yè)一般都擁有自己的技術體系，來為用戶建立定制化營銷型外貿網站。所提供的服務主要包括：（1）向第三方域名注冊服務商提交注冊，為用戶完成域名注冊。（2）解決海外服務器問題，為用戶網站提供安全穩(wěn)定的網站空間。（3）可建立近百種語言網站，部分語種網站還可支持一鍵翻譯生成。（4）會將用戶的思想、方法和技巧融入到網站策劃、設計與制作中，為用戶建立符合目的國風格的網站，提升目標人群的瀏覽體驗及用戶企業(yè)形象。（5）根據用戶需求，為用戶的PC端網站配備手機網站，實現同步移動、同步管理，提高用戶交易成功的幾率。（6）做到全站技術優(yōu)化與功能完善，比如專業(yè)的外貿詢盤系統(tǒng)及網站后臺的數據備份等各種功能。

2.營銷推廣

對于搜索引擎的網絡推廣，推廣商所建立的多種語言網站能夠分別對應Google搜索引擎不同的語言站點，并同步帶動Bing、 Yahoo、 Ask、AOL、Yandex等其它主流搜索引擎，實現多語言多渠道的營銷推廣。推廣商還能夠為用戶在國際化知名外貿B2B商務平臺創(chuàng)建企業(yè)帳號，并將企業(yè)的產品或服務信息發(fā)布至相應的平臺，為企業(yè)的產品或服務取得更多的曝光。推廣商所提供的全方位社交營銷推廣，能夠為用戶綁定無限社交賬號，進行同步營銷。

3.智能監(jiān)控

除了為用戶提供網站建設、網絡推廣的服務外，推廣商還會為用戶實時監(jiān)控統(tǒng)計網站的PV、IP、訪客屬性及關鍵詞來路等信息，定時統(tǒng)計推廣關鍵詞排名并根據推廣效果進行關鍵詞、推廣創(chuàng)意的優(yōu)化。

推廣商會利用自建系統(tǒng)將有意向的采購商向用戶所發(fā)的企業(yè)發(fā)郵件或詢盤信息記錄于網站管理后臺，便于用戶的查詢和管理。另外，有足夠技術能力的推廣商還會為用戶企業(yè)配備專門的APP，讓用戶能夠隨時隨地的查看和管理關鍵詞的排名、網站流量、訪問來路、郵件和詢盤等，達到與客戶隨時溝通互動的效果。

二、社交媒體推廣

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，社交媒體以其獨特的媒介環(huán)境優(yōu)勢在公關傳媒領域中獲得了一席之地，目前全球有10多億人在使用社交網絡。在網絡推廣中，社交媒體能夠以其龐大、精準的用戶及深度互動所帶來的新聞傳播覆蓋面，引導輿論導向。要為企業(yè)塑造良好的口碑，社交媒體無疑是公關宣傳的重要傳播渠道。

社交媒體的推廣方式主要是為用戶制定營銷策略，布局、操作執(zhí)行Facebook、Instagram、Twitter、VK、Linkedin、Youtube等社交媒體渠道，為用戶運營整合包括內容營銷、廣告投放、媒體代理、社交媒體優(yōu)化、活動策劃、大數據分析等服務。主要方式如下：

（1）整合Facebook、Twitter、Linkedin、Youtube等海外熱門社交媒體運營，負責官方賬號的申請、品牌化頁面設計及內容策劃，為用戶提供多語種服務。通過內容營銷、網絡活動等吸引粉絲關注，提升粉絲黏性，幫助用戶制造“熱點”吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，提高頁面活躍度，為用戶打造品牌的國際形象。

推廣商還可以利用自身擁有的不同領域的社交媒體資源，根據用戶的傳播需求，在國外社交媒體中挑選合適的、有影響力的“紅人”、“大號”或博客主，通過他們的參與轉發(fā)，準確有效地向目標受眾傳達用戶的信息，達到良好的傳播效果。

（2）利用自身技術以先進的出價系統(tǒng)協助用戶將廣告觸及到精準用戶，快速達到推廣目的。

（3）為用戶提供完整的營銷數據及分析報告，并根據分析結果優(yōu)化運營方案，提升推廣效果。

另外，一些推廣商專門為用戶企業(yè)在Facebook上建立類似淘寶的可以直接購買的商鋪，并建立獨立跨境電商網站，并支持將產品信息分享到Twitter、Linkedin、Pinterest等各大社交媒體平臺上。推廣商會負責寶貝上傳、運營支持、客戶挖掘、精準推廣、數據分析、策略支持等，提供全程一站式解決方案服務。這樣的推廣服務商能夠根據中國用戶的操作習慣，建立便捷一站式的Facebook店鋪后臺管理系統(tǒng)，為用戶構建基于歐美客戶購物習慣的獨立店鋪，并提供經Facebook官方認證的精準推廣“企業(yè)廣告賬戶”開設服務。

三、海外媒體

隨著越來越多的中國品牌走向世界，通過海外媒體的深度報道來擴大企業(yè)的國際知名度和影響力，已經是眾多知名品牌選擇的重要營銷傳播方式。主流媒體的權威性、行業(yè)相關媒體的專業(yè)性及其目標受眾的針對性，將這些要素整合在一起，必然會對品牌迅速打開目標市場的大門，產生極大的推動作用。專門做海外媒體推廣的服務商一般推出的產品包括海外媒體報道，承接海外發(fā)布會及展會媒體推廣等。

（1）海外媒體報道

專業(yè)的推廣商會根據用戶所需推廣產品的特性，選取對口領域的媒體，打造產品在這些媒體上的評測、推薦、介紹文章，使目標受眾準確、及時的認知認可該產品。同時邀請最有影響力的行業(yè)內媒體參與產品評測，從實物產品到APP軟件，都由對口的媒體、對口的記者參與評測，保持個性的同時，兼顧文章內容積極正面性，同時不忘介紹客戶及產品的購買方式。

通過權威媒體對產品的性能、規(guī)格、材質等使用價值及內在價值進行綜合評估，以及熱門活動贊助、植入等方式，可以使消費者更準確快速地認知和了解該產品，從而影響消費者的購買決策，對開拓市場具有重要意義。

（2）海外發(fā)布會：

海外發(fā)布會是企業(yè)在發(fā)生重大、具有積極影響的事件時，借助新聞媒介傳播其新產品、創(chuàng)新理念等等，以此促進新品推廣及提升品牌形象。因發(fā)布會的形式正規(guī)隆重、檔次較高、溝通活躍及傳播面廣等特點，所以是公關營銷的有利武器，這種形式不僅能傳遞關鍵信息，而且又能幫助企業(yè)在社會公眾中樹立良好的品牌形象。推廣商會根據用戶的要求，邀請意向媒體、行業(yè)內知名媒體及主流媒體參與并報道其海外發(fā)布會，通過媒體的傳播在目標國家群體中獲得廣泛關注，擴大其品牌影響力。一些推廣商還可以承接整個發(fā)布會的策劃、執(zhí)行及周邊服務，包括場地租賃、現場搭建、接待等。

（3）海外展會媒體推廣

一些推廣商也會承接海外展會的媒體推廣，比如在展會前進行媒體邀約，營造聲勢，通過新聞發(fā)布、媒體報道等形式進行媒體預熱，宣傳企業(yè)展會的主題及新產品信息，吸引目標社會群體的關注。展會過程中通過新聞發(fā)布會、媒體采訪、視頻捕捉、街頭采訪等進行全面報道。在展會結束后發(fā)布多媒體新聞、圖文新聞、媒體深度報道等達到預期傳播效果。

值得注意的是，對于海外媒體是沒有發(fā)布“軟文”這種方法的，“軟文”是中國獨有的產品。如果需要媒體真正的報道，客戶需要提供詳細的需求和素材，再由推廣商推薦合適的媒體。

以上就是結藤傳媒總結的三大海外推廣服務方式。