紹興企業(yè)國(guó)際化展翅高飛——外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)案例分享

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的腳步越來(lái)越快，尤其是新冠疫情后，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全球市場(chǎng)擴(kuò)大銷售渠道的必要性和重要性。而搭建一個(gè)適合企業(yè)自身特點(diǎn)，并且能夠滿足來(lái)自全球各地買(mǎi)家的潛在需求和期望的外貿(mào)網(wǎng)站，則成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的重要途徑之一。本文就以紹興某企業(yè)為例，分享一下他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)建設(shè)外貿(mào)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的國(guó)際化擴(kuò)張，迎接全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。

1、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)前的準(zhǔn)備工作

在進(jìn)行外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)之前，該企業(yè)針對(duì)多個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分，分別分析了產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)客戶的需求和習(xí)慣，以及市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)等。并且，為了吸引更多的海外采購(gòu)商，企業(yè)還專門(mén)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量控制等方面進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，為后續(xù)的進(jìn)一步開(kāi)拓全球市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

2、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的要素

在搭建外貿(mào)網(wǎng)站的過(guò)程中，該企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)，側(cè)重以下要素：

（1）外貿(mào)網(wǎng)站的品牌形象。企業(yè)將自身標(biāo)志、顏色、口號(hào)等標(biāo)識(shí)性形象，充分展示在網(wǎng)站首頁(yè)上，并且通過(guò)圖片、視頻等多媒體手段，向海外客戶展示企業(yè)的工廠實(shí)況，生產(chǎn)基地、員工概況，以及產(chǎn)品展示等相關(guān)信息，充分傳遞企業(yè)的專業(yè)和信譽(yù)度。

（2）外貿(mào)網(wǎng)站的語(yǔ)言和內(nèi)容。企業(yè)特別針對(duì)亞洲市場(chǎng)，選擇了英文和中文作為主要語(yǔ)言，同時(shí)克服語(yǔ)言翻譯等問(wèn)題，在網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)置翻譯工具，讓客戶可以自行調(diào)整到自己語(yǔ)言閱讀。為了讓客戶更了解企業(yè)和產(chǎn)品，企業(yè)還配合展示了各類證書(shū)和授權(quán)等認(rèn)證信息，并且提供了產(chǎn)品圖片、詳細(xì)規(guī)格、功能等介紹，以及價(jià)格和報(bào)價(jià)等詳細(xì)信息。

（3）外貿(mào)網(wǎng)站的功能和服務(wù)。企業(yè)在外貿(mào)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中，特別注重了在服務(wù)方面的體現(xiàn)。除了建立了在線客服和咨詢平臺(tái)，方便海外采購(gòu)商的及時(shí)溝通和詢價(jià)，還針對(duì)對(duì)外軟件的小紅書(shū)、Facebook等國(guó)內(nèi)外平臺(tái)，建立了直播間和社交媒體鏈接，利用社交媒體的廣泛傳播性和互動(dòng)性，提高對(duì)外曝光度和品牌口碑。

3、外貿(mào)網(wǎng)站上線后的效果

通過(guò)外貿(mào)網(wǎng)站的建設(shè)和不斷優(yōu)化，該企業(yè)成功拓展了東南亞、中東、歐洲等多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，并積累了大量的潛在海外客戶，并進(jìn)一步建立了自己品牌的國(guó)際知名度。

這次外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)，為該企業(yè)的國(guó)際業(yè)務(wù)拓展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。網(wǎng)站建設(shè)前的市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品優(yōu)化等準(zhǔn)備工作，是企業(yè)在進(jìn)行外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)前必須要做的功課。網(wǎng)站建設(shè)的要素，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)和市場(chǎng)的需求進(jìn)行定制。網(wǎng)站上線后，企業(yè)應(yīng)該不斷優(yōu)化和完善，借助數(shù)字營(yíng)銷等手段，使其成為企業(yè)的國(guó)際化展示窗口，實(shí)現(xiàn)更廣闊的市場(chǎng)和更成功的企業(yè)品牌。