前幾天看到微博熱搜，鞋子出廠價40元貼牌賣400元竟然也成了熱門新聞。對于傳統(tǒng)外貿(mào)出口企業(yè)來說，這早已是見怪不怪了。

出創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)首席顧問經(jīng)常和傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)打交道，有些情況比這反差更大。比如曾經(jīng)就看到給奢侈品牌做貼牌加工的服裝企業(yè)，工廠老板告訴我們，國外客戶給他們材料連加工的費用不過幾百元，而生產(chǎn)出來的產(chǎn)品到國外市場銷售，高則上萬甚至幾萬，低的也要賣好幾千，出廠價和銷售價要相差幾十倍甚至更高。對于不是從事外貿(mào)相關(guān)行業(yè)的，得知這樣的情況感到非常震驚，也是完全可以理解的。

其實中國的傳統(tǒng)外貿(mào)大部分都是貼牌生產(chǎn)，國內(nèi)制造企業(yè)負責按照國外品牌商的要求進行生產(chǎn)制造，設(shè)計開發(fā)和品牌營銷都是國外客戶的，而這是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中附加值最高的兩個環(huán)節(jié)。40元只是生產(chǎn)制造和原材料成本以及工廠加工的利潤部分，其實品牌商在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和品牌營銷環(huán)節(jié)也投入了巨資。此外，作為品牌產(chǎn)品，下單數(shù)量也是依據(jù)市場做出的預(yù)測。如果產(chǎn)品熱銷，當然能夠按照開始設(shè)定的價格快速銷售，甚至后續(xù)不斷翻單。但是也有可能市場比預(yù)測的要差，產(chǎn)品滯銷，最終只能打折銷售甚至變成庫存。當然，對于運營成功的品牌，從長期來看，必然會產(chǎn)生更高的利潤。

正是因為知名品牌有很高的溢價，所以國內(nèi)外貿(mào)轉(zhuǎn)型的一個重要方向就是打造自有品牌，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品出海升級到品牌出海。我國外貿(mào)出口目前主要還集中在勞動力密集型行業(yè)，傳統(tǒng)外貿(mào)與其說是產(chǎn)品出口，不如說是廉價勞動力的輸出。隨著我國勞動力成本越來越高，外貿(mào)貼牌加工的競爭力越來越低，很多國外品牌商逐漸將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至勞動力更加廉價的東南亞地區(qū)。傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，已迫在眉睫。

上海出創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)正是在此大環(huán)境下應(yīng)運而生。我們的使命就是通過為外貿(mào)轉(zhuǎn)型跨境電商企業(yè)提供涉外知識產(chǎn)權(quán)、國際商標注冊和外貿(mào)轉(zhuǎn)型咨詢等服務(wù)，幫助國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)建自有品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品，從而創(chuàng)造更高利潤，收獲品牌溢價。上海出創(chuàng)認為，外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的一個重要方向?qū)⑹瞧放瞥龊?，而這代表的是知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)能力的輸出，是一個質(zhì)的飛越，當然，這還需要一個很長的過程！