由于市場(chǎng)營(yíng)銷策略（如擴(kuò)大市場(chǎng)份額和占有率）的需要，商標(biāo)權(quán)人出售給國(guó)外經(jīng)銷商或者國(guó)外被許可使用商標(biāo)的生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的商品的價(jià)格都比較低，這些產(chǎn)品平行進(jìn)口后，通常都會(huì)對(duì)商標(biāo)權(quán)人的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成一定的沖擊。故為了保護(hù)正常的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)秩序，許多國(guó)家都采用不同的方法阻止商品的平行進(jìn)口。

是由商標(biāo)所有人投放海外市場(chǎng)的合法產(chǎn)品，但由他人在未經(jīng)商標(biāo)所有人同意的情況下進(jìn)口到本國(guó)市場(chǎng)的行為。由于這種未經(jīng)許可的進(jìn)口往往與正式許可的進(jìn)口平行，故被稱為平行進(jìn)口。