?每年企業(yè)都會加大假日促銷活動的力度，以推動網(wǎng)上和實體店的銷售。作為一名廣告主，你一定會想知道這些促銷活動的效果如何，以及你如何能將在這個時間段學到的經(jīng)驗應用到全年的其他時間，對吧？

Facebook已經(jīng)對報告工具進行了幾次更新，目的就是讓廣告主更容易地衡量賬戶、渠道和不同服務商之間的廣告品效。如果你使用這些更新的功能，將可以得到一個整體呈現(xiàn)：你的廣告是如何展現(xiàn)的？什么渠道推動了轉(zhuǎn)化，以及你在節(jié)日期間的實際受眾是哪些？

?跨多個賬戶分析性能，并制定自己的指標

交叉賬戶報告和自定義指標可以幫助你更好地了解你的活動的表現(xiàn)，改進你的廣告策略，并了解你在節(jié)假日結(jié)束之后應該保持聯(lián)系的目標客戶。

通過交叉帳戶報告，你將能夠看到跨多個廣告帳戶的指標，如訪問量、展現(xiàn)量和轉(zhuǎn)化率。這個報告界面提供了一個一站式的服務，為你提供一個清晰、簡明的業(yè)務性能報告，并幫助你節(jié)省以前需要手動構(gòu)建報告所花費的時間！

這個界面還顯示了去重的覆蓋范圍，這樣你就能更好地了解你的目標受眾和廣告定位的準確性。

使用我們新的自定義度量構(gòu)建特性，你可以制定并保存度量標準。該工具將開啟一個更加無縫的評估和優(yōu)化活動的過程，允許你構(gòu)建更適合自己業(yè)務目標的報告。

?更好地理解跨渠道和發(fā)布者的轉(zhuǎn)化途徑

今年早些時候，F(xiàn)acebook還推出了轉(zhuǎn)化途徑，這是一個發(fā)布級轉(zhuǎn)化途徑報告在Facebook上歸因。在訪問網(wǎng)站并最終進行轉(zhuǎn)化之前，客戶通常會在不同的渠道和設備之間進行多次交互，但這些交互并不一定反映在簡單的收益或轉(zhuǎn)化報告中。

根據(jù)Facebook委托益普索(Ipsos)進行的一項研究中顯示，2018年，購物者通過各種渠道——線上——電視——購物，并獲得購買節(jié)日禮物的靈感。為了更好地了解你是否接觸到這些購物者，你需要了解這些渠道和發(fā)布者之間的轉(zhuǎn)化途徑。

Facebook工具的新特性讓廣告主更好地理解這些轉(zhuǎn)化途徑，以便更好地在工具中實現(xiàn)真正的業(yè)務價值。

轉(zhuǎn)化途徑報告將使查看跨渠道和設備的最頻繁轉(zhuǎn)化途徑中的發(fā)布者變得更容易，允許廣告客戶識別最有影響力的路徑，并給予適當?shù)男庞谩?br>
我們知道跨渠道和跨設備的測量是許多廣告主的首要任務。這就是為什么Facebook一直致力于改進他們的測量解決方案，讓廣告主更容易理解跨渠道營銷如何影響業(yè)務結(jié)果，特別是在節(jié)假日期間，從而幫助廣告主更輕松、更全面地了解節(jié)日季期間的廣告表現(xiàn)、推動轉(zhuǎn)化的渠道以及實際覆蓋的受眾人群。

利用Facebook新版報告工具，更清楚地了解節(jié)日季營銷成效！