很多剛開(kāi)始進(jìn)行Facebook廣告投放的賣家都會(huì)被CPA、CPC、CPM、IAA這些廣告投放術(shù)語(yǔ)搞的暈頭轉(zhuǎn)向，卻又不清楚到底是什么含義，以及它們之間的具體區(qū)別。?這篇文章幫你一次理清廣告投放時(shí)常見(jiàn)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，希望能夠幫助各位廣告主快速上手Facebook廣告。

計(jì)費(fèi)方式術(shù)語(yǔ)

CPM：千次展示費(fèi)用，也稱“千次展示收益”，指每一千個(gè)人看到你的廣告，你所需要支付的廣告費(fèi)用。

CPTM：(Cost per Targeted Thousand Impressions)：經(jīng)過(guò)定位的用戶(如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位)的千次印象費(fèi)用。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過(guò)定位的用戶的印象數(shù)。

CPA ：?jiǎn)未尾僮髻M(fèi)用，也稱“單次獲取費(fèi)用”，讓消費(fèi)者留下對(duì)品牌的實(shí)際印象、填寫(xiě)表格甚至注冊(cè)會(huì)員等，正式進(jìn)入到你的行銷漏斗中，所要花費(fèi)的金額。

CPC：?jiǎn)未吸c(diǎn)擊費(fèi)用，每次消費(fèi)者點(diǎn)擊你的廣告，你所需要支付給平臺(tái)的費(fèi)用

CPI：?jiǎn)未握故举M(fèi)用，每吸引一名用戶觀看廣告所花的費(fèi)用。

CTR：點(diǎn)擊率，網(wǎng)頁(yè)鏈接的點(diǎn)擊次數(shù)與展示次數(shù)之比。。比如，你的廣告曝光了1000次，但看到廣告并且點(diǎn)進(jìn)去的人只有5個(gè)，那么點(diǎn)擊率就是(5÷1000)×100%=0.5%

PPC：(Pay-per-Click)：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。

CPD：（Cost Per Download）每下載成本：按 APP 下載量計(jì)費(fèi)

CPI：（Cost Per Install）每次安裝成本：按 APP 安裝量計(jì)費(fèi)

CPS：（Cost Per Sale）每銷售成本：按實(shí)際銷售產(chǎn)品量計(jì)費(fèi)

CPL：（Cost Per Lead）每潛在客戶獲取成本：按搜集到潛在客戶名單/銷售線索數(shù)計(jì)費(fèi)等。

常用競(jìng)價(jià)策略

費(fèi)用上限：一種能讓廣告主為廣告組設(shè)置單次優(yōu)化事件最高平均費(fèi)用的競(jìng)價(jià)策略。

目標(biāo)費(fèi)用競(jìng)價(jià)：一種能讓廣告主優(yōu)先獲得穩(wěn)定的單次優(yōu)化事件費(fèi)用的競(jìng)價(jià)策略。Facebook 會(huì)盡量確保費(fèi)用貼近廣告主的預(yù)期。

最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)：一種以花完所有預(yù)算為優(yōu)先項(xiàng)的競(jìng)價(jià)策略。廣告主除了設(shè)置預(yù)算外， 不能以其他任何方式來(lái)控制費(fèi)用。

廣告受眾

核心受眾：一種默認(rèn)定位選項(xiàng)，讓廣告主能根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)特征、地區(qū)、興趣和行為來(lái)尋找廣告的目標(biāo)受眾。

CA：自定義受眾，通過(guò) Facebook 廣告界面創(chuàng)建的一組受眾，能幫助廣告主在 Facebook用戶中找到現(xiàn)有受眾。

ECA：互動(dòng)自定義受眾，也稱“Facebook 自定義受眾”，指根據(jù)以往在 Facebook 產(chǎn)品內(nèi)與廣告主內(nèi)容互動(dòng)的情況來(lái)看，可能會(huì)與廣告進(jìn)行互動(dòng)的受眾群。

LAL：類似受眾，與現(xiàn)有受眾具有類似特征的人群，可幫助廣告主向與老客戶相似的人群投放廣告。

其他專用術(shù)語(yǔ)

AP：自動(dòng)版位，一般常和CBO（廣告系列預(yù)算優(yōu)化）一起使用。版位指網(wǎng)站或應(yīng)用內(nèi)用于展示廣告的位置，例如動(dòng)態(tài)消息、Instagram 快拍或 Messenger 收件箱。

A/B test：也稱“拆分對(duì)比測(cè)試”，可供廣告主開(kāi)展受控的實(shí)驗(yàn)來(lái)對(duì)比多個(gè)廣告組，了解其中哪個(gè)表現(xiàn)最佳。

ARPU：平均每用戶收入

AEO：(App Event Optimization)應(yīng)用事件優(yōu)化

AAA：自動(dòng)應(yīng)用廣告

API：（ApplicationProgramming Interface，應(yīng)用程序接口）是一些預(yù)先定義的函數(shù)，或指軟件系統(tǒng)不同組成部分銜接的約定。用來(lái)提供應(yīng)用程序與開(kāi)發(fā)人員基于某軟件或硬件得以訪問(wèn)的一組例程，而又無(wú)需訪問(wèn)源碼，或理解內(nèi)部工作機(jī)制的細(xì)節(jié)。

BM：商務(wù)管理平臺(tái)是facebook廣告賬戶的操作平臺(tái)，簡(jiǎn)稱BM。在這個(gè)平臺(tái)上可以實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)操作廣告賬戶。如果你有多個(gè)廣告賬戶，可以在商務(wù)管理平臺(tái)里管理不同賬戶下的廣告。

CBO：（Campaign Budget Optimization）/廣告系列預(yù)算優(yōu)化，CBO允許Facebook自動(dòng)優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。其目的是幫助你用現(xiàn)有的預(yù)算得到較好的營(yíng)銷成效。

DA：（Dynamic ads）動(dòng)態(tài)廣告，分為DPA與DABA兩種，DPA是老客再營(yíng)銷廣告，DABA是新客動(dòng)態(tài)廣告。動(dòng)態(tài)廣告會(huì)根據(jù)用戶特性，展示不一樣的廣告內(nèi)容。

VO：價(jià)值優(yōu)化

IAP: 應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買

IAA: 應(yīng)用內(nèi)廣告，廣告變現(xiàn)

IPM：（Install Per Mille）千次展示下載量

LTV：終生價(jià)值，指使用第三方開(kāi)發(fā)者應(yīng)用的客戶群的總價(jià)值指標(biāo)（例如總購(gòu)買量）。

PV：訪問(wèn)量，全稱Page View，即頁(yè)面訪問(wèn)量，每打開(kāi)一次頁(yè)面PV計(jì)數(shù)+1，刷新頁(yè)面也計(jì)入在內(nèi)。