從基本的概念上說(shuō)：

　　網(wǎng)絡(luò)炒作：就是通過(guò)策劃一個(gè)事件，然后在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行炒作來(lái)吸引用戶的眼球，使之達(dá)到營(yíng)銷和宣傳的目的。但是在事件熱度退卻之后，事件的消息就消失在人們的腦海中，也沒(méi)有進(jìn)行繼續(xù)營(yíng)銷。如電影在上映前期的宣傳中，常常會(huì)炒作男女主角的私生活，吸引用戶的關(guān)注。

　　事件營(yíng)銷：與事件炒作不同的是，事件營(yíng)銷策劃是從營(yíng)銷的角度來(lái)策劃整個(gè)事件，其具體的炒作是圍繞企業(yè)整體的營(yíng)銷目標(biāo)，整個(gè)營(yíng)銷系統(tǒng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。其圍繞某個(gè)產(chǎn)品展開的，是一個(gè)事件，不斷升級(jí)事件影響;在執(zhí)行的層面，通過(guò)前期的吸引用戶關(guān)注，再將事件推向高潮，最后植入產(chǎn)品，但是其是獨(dú)立開來(lái)的，如遇突發(fā)情況事件營(yíng)銷不能進(jìn)行，也不會(huì)影響企業(yè)的大的營(yíng)銷系統(tǒng)，而事件炒作如果陷入負(fù)面影響，其會(huì)不利于品牌的建設(shè)

從性質(zhì)、目的、手法上說(shuō)：

　　1、事件營(yíng)銷更注重的是整個(gè)公司的品牌形象，不僅僅是為了獲得眼球和媒體的持續(xù)報(bào)道，里面有個(gè)“品牌知名度和美譽(yù)度指標(biāo)”，這個(gè)指標(biāo)用來(lái)衡量廣告或公關(guān)公司的服務(wù)是否合格;而炒作多數(shù)有各種各樣的目的且多數(shù)集中在“個(gè)人行為”的炒作上.

　　2、事件營(yíng)銷的成本比較高，傳播范圍有限，一般僅針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群;網(wǎng)絡(luò)炒作的目標(biāo)人群是所有網(wǎng)民，傳播的范圍越廣越好。

　　3、事件營(yíng)銷一切從產(chǎn)品和品牌出發(fā)，任何損害品牌形象的方式都是不被許可的，有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn);網(wǎng)絡(luò)炒作多數(shù)以色情、惡俗等受爭(zhēng)議的方式來(lái)進(jìn)行，目的是為了達(dá)到口碑傳播，而這些方式更容易獲得口碑傳播和公眾議論。

　　4、事件營(yíng)銷最終是提高品牌知名度和美譽(yù)度，從而帶動(dòng)品牌產(chǎn)品的銷售;網(wǎng)絡(luò)炒作一般是提高個(gè)人和機(jī)構(gòu)的利益，不為商品服務(wù)。

　　.PS：如果覺(jué)得還不夠詳細(xì)，附上網(wǎng)址一個(gè)http://www.leke123.com/evevt/ 樂(lè)客公關(guān)有很多關(guān)于事件營(yíng)銷的案例與分析，可以學(xué)習(xí)一下。