社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)剛好有點(diǎn)了解，看了些案例，我就把我覺(jué)得比較好的案例分享下。

案例一：愛(ài)的距離

川崎尚平（Shohei Kawasaki）和阿倍野衣織（Iori Abeno）是一對(duì)相識(shí)兩年半的真實(shí)戀人。因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，川崎（男）住在福岡，阿倍（女）住在東京。他們兩人相距1 000公里，難慰相思之苦。有一天，他們決定不顧一切要見(jiàn)對(duì)方一面，但是他們選擇了一個(gè)轟轟烈烈的形式，而且要讓全世界見(jiàn)證他們的偉大愛(ài)情。于是，他們決定放棄使用任何交通工具，以跑步的形式跑到福岡跟東京之間的城市大阪見(jiàn)面。

他們計(jì)劃2008年11月30日晚上11 : 00同時(shí)離開(kāi)各自的家，然后每天跑21公里，這樣就剛好可以在平安夜晚上在大阪城下見(jiàn)面。他們更向媒體公布要設(shè)立一個(gè)名叫“愛(ài)的距離”（Love Distance）的網(wǎng)站（

www.lovedistance.jp），讓所有人共同見(jiàn)證他們兩人的整個(gè)相聚過(guò)程。要瀏覽這個(gè)“愛(ài)的距離”網(wǎng)站，用戶(hù)必須注冊(cè)，為的是防止無(wú)聊的人來(lái)?yè)v亂。男性用戶(hù)可以看到的是“A Man”分站的內(nèi)容，女性用戶(hù)就只能看到“A Woman”分站的內(nèi)容，就是說(shuō)只能追隨跟自己性別一樣的主角。兩個(gè)主角在展開(kāi)旅程后，每天會(huì)發(fā)短消息、電子郵件給對(duì)方，甚至?xí)幸曨l通話(huà)、各自寫(xiě)的博客，這些都會(huì)實(shí)時(shí)顯示在“愛(ài)的距離”網(wǎng)站上。注冊(cè)用戶(hù)甚至可以實(shí)時(shí)聽(tīng)見(jiàn)他們對(duì)話(huà)的聲音，感受他們當(dāng)時(shí)的心情。當(dāng)一天的生活結(jié)束后，每個(gè)分站都會(huì)有關(guān)于當(dāng)天故事的問(wèn)題作為主題，跟用戶(hù)交流，甚至有投票。整個(gè)過(guò)程非?；?dòng)，注冊(cè)用戶(hù)可以沿途為自己追隨的主角打氣。在頁(yè)面上，還有一段數(shù)字，顯示兩人彼此的距離，以mm計(jì)算?？梢韵胂螅瑥乃麄児歼@個(gè)行動(dòng)開(kāi)始，全日本各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，早已成為日本人的關(guān)注焦點(diǎn)。電視臺(tái)有特別環(huán)節(jié)安排采訪，并跟隨他們的足跡；報(bào)紙雜志的專(zhuān)欄也紛紛評(píng)述這段偉大的愛(ài)情故事。而這個(gè)“愛(ài)的距離”網(wǎng)站，每天有超過(guò)100萬(wàn)用戶(hù)在圍觀、互動(dòng)、投票、為主角打氣，他們?nèi)橥度?，積極參與。終于到了12月24日晚上6 : 28，川崎和阿倍在大阪城下見(jiàn)到對(duì)方了。在全日本幾百萬(wàn)人面前，他們流出感動(dòng)的淚水，然后奔向?qū)Ψ剑瑹崆榈負(fù)肀г谝黄?。網(wǎng)站上也顯示了雙方以mm計(jì)算的距離，這個(gè)數(shù)字慢慢到了零，代表了“愛(ài)，是沒(méi)有距離”的。但是，突然，畫(huà)面中央打出來(lái)一行字：“And yet, love needs distance”（可是，愛(ài)仍然需要距離），然后，距離顯示從0.00mm跳到0.02mm。終于，品牌贊助的信息出現(xiàn)了“Sagami Original. The world’s thinnest condom”（相模原創(chuàng)，世界上最薄的安全套）字樣。這時(shí)，觀眾才如夢(mèng)初醒，明白了這個(gè)活動(dòng)原來(lái)是一個(gè)處心積慮的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃！而品牌贊助商，也就是相模原創(chuàng)安全套，要推廣他們的新產(chǎn)品：世界上最薄的安全套！

視頻鏈接：

愛(ài)的距離-超薄避孕套廣告http://v.youku.com/v_show/id_XMTEzOTEwNTUy.html 案例二：漢堡王，朋友貴還是面包貴

朋友貴還是面包貴，這個(gè)美國(guó)的漢堡王在facebook上的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是一個(gè)名為“王牌的犧牲品”的游戲，設(shè)置在漢堡王企業(yè)主頁(yè)的一個(gè)應(yīng)用程序里。

戲很簡(jiǎn)單,只要你刪除你的10位facebook上的好友，就可以免費(fèi)獲得一份王牌漢堡。不過(guò)，當(dāng)你刪除好友的時(shí)候，你的好友是會(huì)被通知的。信息是這樣寫(xiě)的：“我為了一個(gè)免費(fèi)的王牌漢堡，把你從我的好友名單中刪除了！”意思就是，參加游戲的人“賣(mài)友求包”——寧愿犧牲好友，也要得到一個(gè)免費(fèi)的漢堡！被犧牲的人，可能感到很疑惑：難道我是他最不好的好友嗎？于是可能會(huì)報(bào)復(fù)，甚至?xí)槨?

這個(gè)刪除好友顯然是違反了facebook建立社交網(wǎng)絡(luò)的精神，也有可能對(duì)朋友之間的相的信任產(chǎn)生沖擊，但漢堡王確實(shí)是達(dá)到了營(yíng)銷(xiāo)的目的，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人刪除了共234000位好友，共13000個(gè)博客網(wǎng)站報(bào)道過(guò)這個(gè)活動(dòng)，在搜索器上有超過(guò)14萬(wàn)的帖子。

案例三：床褥公司的招聘廣告

絲漣床褥公司（Sealy）旗下的Sleepy’s品牌，從來(lái)沒(méi)有投入大量的推廣預(yù)算，去傳播Sleepy’s床褥的特色，更不要說(shuō)請(qǐng)明星、名人當(dāng)他們的品牌大使。營(yíng)銷(xiāo)部想了一個(gè)辦法，決定讓普羅大眾做他們的品牌代言人。他們用的是自己官方網(wǎng)站的一般招聘頁(yè)面，再加上facebook上Sleepy’s的主頁(yè)。

他們刊登了一個(gè)廣告，聘請(qǐng)“打盹兒總監(jiān)”(Snooze Director)，這是一個(gè)兼職工作，時(shí)薪10美元，申請(qǐng)人必須能在白天隨時(shí)隨地都能沉睡，而且要在自己的博客、twitter和facebook上發(fā)表自己的睡覺(jué)感受以及Sleepy’s床褥帶給他的感覺(jué)。

很明顯，很多人都覺(jué)得自己是適合的人選，有舒適的床褥，還可以有工資，這份工作太好了。這個(gè)特別的點(diǎn)子，得到了大量轉(zhuǎn)發(fā)和媒體關(guān)注，成為社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)經(jīng)典案例，很多公司紛紛效法。

結(jié)果，超過(guò)1 000人申請(qǐng)這份工作，每天都有人在不同的門(mén)店試睡，這樣每天不足100美元的花費(fèi)就換來(lái)每天超過(guò)1 000次的口碑傳播