當今世界， 社交媒體已成為我們生活和日常生活不可或缺的一部分。考慮到社交媒體在消費者生活中的重要性，營銷商和企業(yè)紛紛涌向社交平臺，以期與目標客戶建立聯(lián)系。

但是，社交媒體上存在內(nèi)容超載，競爭非常激烈，隨時了解最新的社交媒體趨勢可以幫助我們制定策略并在行業(yè)中脫穎而出。

在2021年以及未來，我們需要了解以下一系列社交媒體趨勢。我們來總結(jié)一下對 2021 年的新預測，以及社交媒體營銷人員該如何為未來做準備。

2021年及以后的社交媒體趨勢：

01

即時內(nèi)容將繼續(xù)流行

即時內(nèi)容是僅在短期內(nèi)可用的內(nèi)容，此后便消失了。Instagram和Snapchat Stories是此類內(nèi)容的完美示例。

它們簡短，卻令人上癮，人們可以花數(shù)小時在一個又一個的故事中滾動。 如下所示，Instagram Stories的每日活躍用戶大幅增加就可以證明這一點。

圖片來源: Statista

02
傳統(tǒng)的社交平臺將繼續(xù)表現(xiàn)良好

Facebook和Instagram在2020年將會繼續(xù)受到用戶的歡迎。Hootsuite調(diào)查了企業(yè)在2021年打算增加社會預算的地方。60%的人表示打算在2021年增加Instagram的預算，46%的人計劃增加Facebook的預算。

同一項調(diào)查還詢問了受訪者，他們認為哪種平臺最能實現(xiàn)其目標。同樣，更傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)仍然受歡迎：Facebook 78％，Instagram 70％，LinkedIn 42％和Twitter 33％領(lǐng)先。

03

社交商務(wù)將繼續(xù)擴展

品牌長期使用Instagram，Pinterest和Facebook等社交媒體平臺來銷售其產(chǎn)品。社交商務(wù)已成為品牌的新零售渠道，而且這種趨勢只會越來越強大。

04

視頻內(nèi)容將占主導地位

視頻內(nèi)容是最吸引人的內(nèi)容形式之一，并且很快將在社交媒體中占主導地位，明顯勝過所有其他內(nèi)容類型。

無論是像TikTok或Stories上流行的短視頻還是YouTube上的長視頻，視頻都是社交媒體內(nèi)容的未來。根據(jù)思科的一項研究，到2022年，所有在線內(nèi)容中的82％將是視頻內(nèi)容。

05

個性化將至關(guān)重要

個性化是全球性的消費趨勢，可以根據(jù)需要為任意多個目標細分量身定制其社交媒體廣告。

企業(yè)和營銷人員利用個性化趨勢的關(guān)鍵方面是他們投放社交媒體廣告。社交媒體平臺已開始為營銷人員提供高級定位和自定義選項。這些可讓您在合適的時間向合適的人展示合適的廣告。

06

本地定位將變得更加普遍

本地定位是社交媒體的對應(yīng)對象。許多品牌使用基于地理位置的定位來接觸并吸引特定地理位置的用戶。

根據(jù)當前趨勢和社交平臺的發(fā)展方向，我們以facebook和Instagram平臺作為重點，對下一年的社交媒體營銷發(fā)展做一些預測分析。

文章信息來源：Facebook

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Facebook-

重點推動電商業(yè)務(wù) 技術(shù)領(lǐng)域優(yōu)勢先行

01

新的商店頁面

下一年，F(xiàn)acebook 將會把重點放在電商上。

Facebook 在這一領(lǐng)域邁出的第一步——在 Facebook 和 Instagram 上引入商店，簡化了在這個全球使用率最高的數(shù)字平臺上建立電商渠道的過程。

每個商家都能使用這些方便熟悉的展示選項和精簡的支付工具，迅速搭建起自己的商店頁面，加速新的線上業(yè)務(wù)潮流。

02

通信應(yīng)用合并

Facebook 正在對旗下的通信應(yīng)用進行合并，這一年來， Messenger、Instagram Direct 和 WhatsApp 之間越來越互動頻繁、聯(lián)系緊密。

03

AR 眼鏡

早在 9 月，F(xiàn)acebook 就宣布了其“ Project Aria”可穿戴式 AR 眼鏡可能會在 2021 年面世。

盡管這話并不意味著大家在明年一月一日就能見到這項產(chǎn)品，但它依然有望在 2021 年的下半年風靡各大零售商店。

AR 技術(shù)必將成為科技領(lǐng)域的主戰(zhàn)場。目前，Apple 也正在致力于自己的 AR 眼鏡技術(shù)，預計會在同一時間發(fā)布。

04

VR 技術(shù)興起

Facebook Oculus 虛擬現(xiàn)實耳機的銷售額在 2020 年實現(xiàn)了大幅增長。隨著過去常規(guī)的線下娛樂選擇式甚微，許多人都開始尋求打發(fā)時間的新方式。對于那些有經(jīng)濟能力負擔這項技術(shù)飛躍的人，VR 正是不二之選。

VR 用戶涌入 Facebook，廣告和推廣的新營收面也隨之開啟，引導更多消費者進入數(shù)字連接時代新階段，接觸全沉浸式網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

05

算法轉(zhuǎn)變

Facebook 面臨的主要問題之一，就是其“聲名狼藉”的內(nèi)容算法問題，以及面對那些認為其助推危險仇恨言論興起的指責，目前，F(xiàn)acebook 已經(jīng)有采取措施來應(yīng)對這些擔憂。

Facebook 封禁了 QAnon 以及各類有關(guān)團體，但在目前拜登領(lǐng)導的美國政府環(huán)境下，F(xiàn)acebook 還需要采取更多行動，進一步限制不實信息和仇恨言論，以避免政府和監(jiān)管機構(gòu)施加更大的壓力和懲罰。

Instagram-

電商潛能持續(xù)發(fā)掘 短視頻賽道發(fā)展穩(wěn)定

01

應(yīng)用內(nèi)購物

電商明顯成為 Instagram 的一大重心。Instagram 添加了新的商店標簽和配套功能，讓用戶在瀏覽 IG 博文后能夠更便利地直接購買商品。

Instagram 將繼續(xù)開發(fā)現(xiàn)有購物工具，進一步鼓勵用戶習慣性購物。

現(xiàn)在，許多人都開始去 Instagram 發(fā)掘新產(chǎn)品和新品牌，其功能先進的購物選項也開啟了全面可能性。

02

多樣化主頁內(nèi)容

考慮到 Stories 還在持續(xù)流行，Instagram 應(yīng)該會在來年嘗試對用戶主頁內(nèi)容進行改善。一些用戶會開始體驗以 Stories 內(nèi)容為主的主頁——類似于 TikTok 的視頻流主頁。

這一改動意味著 Instagram 的主流內(nèi)容（圖片）會失去用戶的注意力，成為該應(yīng)用體驗中的次等要素。Instagram 不會把這一改動應(yīng)用在所有用戶身上，而是把主頁內(nèi)容和用戶個人偏好結(jié)合起來，新添一個選項，達到用戶在不同模式間自由轉(zhuǎn)換的目的。

比起強制所有用戶都接受新的內(nèi)容提供形式，Instagram 更傾向于給他們提供不同選擇，這也有助于刺激每種內(nèi)容的用戶參與度。

03

Reels

Reels——TikTok 的“復制品”。對這個產(chǎn)品大家有一個共識，就是它還算有趣，但比不上 TikTok。

Reels 不大可能成為主流，也肯定無法與 TikTok 匹敵，但它依然會找到適合自身生存的市場。

Instagram 還在考慮與網(wǎng)紅達成獨家協(xié)議，增加新的應(yīng)用功能，以助 Reels 在各階段都能吸引到更多用戶。

選擇合適的網(wǎng)紅策略必定會提升 Reels 的參與度，如果 TikTok 還未補全收入分享機制，那 Reels 就依然是一個競爭對手，能夠給 TikTok 施加更多壓力。

從整體來看，Reels 在未來不大可能有什么重要影響，但其目前“還不錯”的現(xiàn)狀足以證明 Instagram 在這條賽道上的投資還算合理。

文章信息源自：Morketing Global

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結(jié)論

以上，就是2021年及以后主導社交媒體格局的一些趨勢。2020年疫情的發(fā)生，縱然使市場發(fā)生不少動蕩，但我們依然可以積極擁抱變化，在逆境中成長，利用這些趨勢，發(fā)展更多的可能性。

未來，WEZO維卓也將堅持為全球廣告主提供品效合一的整合營銷服務(wù)，助力出海企業(yè)實現(xiàn)全球化發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告更有效。

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