做營銷，應(yīng)該是把產(chǎn)品展現(xiàn)給消費(fèi)者最直接有效的方式了。我們都知道，好的文案可以把廣告主題和人心里最容易打動(dòng)的地方完美結(jié)合，引起消費(fèi)者的共鳴，這樣才能真正起到銷售的目的。以下分享經(jīng)典營銷廣告文案13個(gè)案例。

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Crossword 書店平面廣告：Audio Books

不著一字，卻讓人驚嘆！

作為一個(gè)書店廣告，完美契合主題audio books，讀給你聽然而放到漢語語境里，自然而然又讓人想起“書中自有顏如玉”的古話。

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黑弧奧美廣告公司作品：“先生的湖”

《先生的湖》是很老很經(jīng)典的一個(gè)地產(chǎn)廣告案例，只不過二期委任的廣告公司是深圳黑弧奧美廣告，而到三期則更換成喔噻廣告公司。換廣告公司很稀松平常，有意思事情在于：雖然地產(chǎn)公司在不同的時(shí)期與不同的廣告公司合作，但獲得的效果出奇地相似。除了銷售業(yè)績同樣突出火爆之外，兩家做出的廣告在當(dāng)年中國國際廣告節(jié)長城獎(jiǎng)上也分別榜上有名。

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出自臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電信《好好說話》系列

因?yàn)橛袗?，每句話要好好說。越親近的人，有時(shí)候越會(huì)對(duì)他沒有禮貌，不耐煩，尤其是在打電話的時(shí)候，一句無心的回答，卻會(huì)讓對(duì)方傷心落寞甚者流淚，而事后回想起來，自己也慚愧內(nèi)疚?；蛟S，我們都需要學(xué)習(xí)，對(duì)親近的人，好好說話。

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新百倫——每一步都算數(shù)

2014年，作為至今唯一還堅(jiān)持在英美兩地?fù)碛猩a(chǎn)線的全球性運(yùn)動(dòng)品牌的新百倫，攜手李宗盛拍了一支《致匠心》微電影，講述了動(dòng)人的工匠精神，一時(shí)間刷爆了朋友圈。2016年，周年之際，新百倫再次選擇與李宗盛合作，在12分鐘的廣告片《每一步都算數(shù)》里，以個(gè)人傳記的方式演繹了新百倫的精神與李宗盛的情懷。

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豆瓣——我們的精神角落

堅(jiān)持不打廣告的豆瓣終于開始打廣告了，除了北京地鐵的海量海報(bào)，豆瓣宣傳片《我們的精神角落》也一不小心刷了屏。說是廣告片，但其實(shí)豆瓣這支宣傳片更像是一首影像詩、一個(gè)寓言故事，處處透漏著一種“雖然不合群，但我絕不平凡”自信與傲氣，一種專屬于文藝青年的獨(dú)特氣質(zhì)。

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螞蟻金服——認(rèn)真生活系列

每一個(gè)認(rèn)真生活的人，都值得一組動(dòng)人的廣告。繼《背影》之后，螞蟻金服又出了一則形象宣傳片，和去年一樣，新廣告依舊沒有任何請(qǐng)明星，而是聯(lián)合用戶和合作伙伴，用22張海報(bào)向觀眾講述了22個(gè)普通人的故事，極具震撼力。

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支付寶——每一筆都是在乎

購物時(shí)選擇用支付寶付款既方便又快捷，已經(jīng)成為很多年輕人的選擇，只要換新手機(jī)，支付寶APP一定是裝機(jī)必備軟件。在16年8月份，支付寶9.9版本上線，較之以往，新版本的支付寶首頁有了很大改變，針對(duì)這一次重大改版，“天與空”為支付寶推出了一系列文藝而暖心的GIF創(chuàng)意海報(bào)。

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杜蕾斯，經(jīng)典借勢(shì)文案

有人說，世界上只有兩種文案，一種是杜蕾斯的文案，一種是其它家的文案。雖然夸張，但不可否認(rèn)，杜蕾斯的文案的確可以充當(dāng)教學(xué)案例。近年來，杜蕾斯也創(chuàng)下了不少經(jīng)典借勢(shì)文案。

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阿里巴巴——你所有的熱愛，全在這里

為了推廣天貓雙十一，阿里也是蠻拼的，光是廣告片，就一口氣出了6支。其中，最讓人驚艷的當(dāng)屬雙十一首支宣傳大片。在短短一分鐘的廣告片里，Under Armour、SK-II、佳能、吉列、歐萊雅、Smart、耐克等20多個(gè)國際知名品牌依次出現(xiàn)，重點(diǎn)是由這些品牌的廣告語拼湊而成的文案，竟沒有絲毫違和感。

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京東——JD Red Story

電商的戰(zhàn)場上，哪里有阿里，哪里就有京東。16年的雙十一京東出街的一組海報(bào)，沒有促銷標(biāo)語，也沒有花式炫技，用黑白紀(jì)實(shí)的風(fēng)格講述了京東快遞小哥的溫情故事，非常走心，贏得了網(wǎng)友的一致好評(píng)。

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UCC咖啡——負(fù)能量文案

真正的好文案，不是一味給人們勾畫美好的未來，而是敢于直面人生的慘淡。Facebook“每天來點(diǎn)負(fù)能量”的版主林育圣，為日本UCC無糖黑咖啡所做的一組幽默的負(fù)能量海報(bào)曾經(jīng)刷爆了朋友圈，這組文案雖然傳遞的是負(fù)能量，卻直擊痛點(diǎn)，很容易引起消費(fèi)者的共鳴，幫助人們釋放內(nèi)心的壓力。

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方太——報(bào)紙頭版懸疑廣告

隨著網(wǎng)媒的崛起，紙媒已基本被廣告主邊緣化，但2016年出現(xiàn)的“報(bào)紙頭版懸疑廣告”，卻讓紙媒看到了希望。在5月底，方太連續(xù)3天匿名在京華時(shí)報(bào)刊登“史上最難”猜字懸念廣告，引起了網(wǎng)友的熱烈討論。新形式的廣告考驗(yàn)的不僅創(chuàng)意，更是文案的能力。方太的三個(gè)創(chuàng)意字生動(dòng)形象地傳達(dá)了三個(gè)產(chǎn)品的訴求，讓人印象非常深刻。

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Yesterday you said tomorrow.

出自耐克，一句話戳中拖延癥

這是耐克（NIKE）在紐約麥迪遜廣場投放的一則戶外廣告，用幾個(gè)連小朋友都認(rèn)識(shí)的英文單詞，造就了經(jīng)典中的傳奇。我們說過多少次明天，又有多少次成為了昨天？明日復(fù)明日，明日何其多，今天不正是我們昨天所說的明天嗎？

它與廣告右下角NIKE的標(biāo)語just do it，相互呼應(yīng)，完美契合。營銷的魅力讓人癡迷，愿你我能共同享受深陷其中的樂趣。